2019卫视招商困境：签约额骤降、90%资源流向互联网，卖方市场转为买方市场

从近几年视频网站的内容布局来看，多元化、垂直化程度更深，因此，广告商能在与视频网站的合作中找到更为契合的用户群体，进而实现更高的广告投放效率。在这样的吸引力下，不仅电视台的各类广告商向视频网站涌入，互联网领域的新兴品牌也成为互联网广告投放大军中的新势力，包括探探、陌陌、快手、抖音、美图秀秀以及各种电商APP、金融贷款APP等。

随着互联网广告市场被越做越大，在电视台招商陷入低迷期之时，视频网站的自制综艺招商额不断刷新天花板。例如，《中国有嘻哈》总赞助费5.4亿，《这！就是街舞》总招商额6亿，《热血街舞团》总招商金额6.5亿等。

另一方面，视频网站话语权增强。随着版权大战进入下半场，各大视频网站除了积极布局自制内容，对于高价购得版权的头部剧综，视频网站也具备更高的话语权，开始尝试网播版单独招商，以实现利益最大化。

（编辑：泰州站长网）

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