携手WARC，impact.com发布全球网红营销洞见白皮书

新冠疫情大流行期间，网红经济迅速发展。impact.com与WARC合作研究网红经济的爆发如何影响社交媒体网红在消费者旅程中的作用，并为品牌和网红建立互惠互利的合作伙伴关系提供指导

（2022年8月24日，上海讯）日前，全球领先的合作伙伴营销管理平台impact.com与全球权威实效营销咨询机构WARC合作发布题为《协同营销人员与网红：营销全链路中重新审视网红营销》的研究报告。

报告重点分析了品牌方与网红之间的关系变化，指出了营销人员和网红在认知层面存在的共性和差异，并就如何更好地协同合作以建立更有效和更有价值的合作伙伴营销项目提供指导。此外，受后新冠疫情时期市场投资和创新涌现影响，网红经济实现快速发展。

报告调研了来自北美、欧洲、亚洲等地超过400名营销人员和400名网红。数据显示，75%的营销人员使用网红营销来提高品牌知名度，73%的营销人员利用网红营销来提高品牌参与度。58%的网红表示，在消费者越来越质疑传统广告的当下，保证内容的真实性成为其与营销人员合作的首要出发点。

真实性的价值不容忽视。报告指出，85%的网红和67%的营销人员分别将信任度和真实性列为网红营销的第一和第二大显著优势。长远来看，这样的共识将有助于建立更强大的合作伙伴营销项目。

网红由于能够有效提升品牌参与度，且与消费者有着紧密联系，现在已然成为品牌与消费者的沟通桥梁。因此，品牌纷纷寻求与网红建立真实且有影响力的合作伙伴营销项目。品牌方可以采取多种方式提升网红营销效率，包括促进不同职能团队建立对网红营销的广泛理解，与网红合作伙伴长期合作，以及与技术平台和营销机构等网红营销专家合作，以确保触达最多的消费者，获得最佳营销效果。

impact.com CEO David A. Yovanno表示：“现在，消费者与YouTube、TikTok等社交平台的互动比以往任何时候都多，我们预计在可预见的未来这一趋势还将持 续。同时，消费者对传统的市场营销和广告渠道越来越不信任。这些因素共同促成了一类庞大的消费者群体的兴起，他们通过网红来指导购买决策，对网红内容营销的需求持续增长。这改变了品牌与网红的关系动态

（编辑：泰州站长网）

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