爱优腾芒该把体育IP变成「综N代」了

为了保持市场竞争力，长视频流媒体纷纷将目光转向了体育赛道，而如今，体育的版权也在逐渐理性，越来越多的体育版权被国内买下，然而体育IP如何拉新，仍是需要解决的难题。

世界羽毛球锦标赛最近正在日本东京激战，除了央视的传统直播渠道之外，今年羽毛球世锦赛的比赛还出现在了优酷上。

事实上，这其实还只是优酷与国际羽联五年合作协议中的第二项重大国际赛事，未来五年，优酷将会对汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、世锦赛、全英公开赛等几乎所有羽毛球世界大赛进行直播。

尽管优酷对于体育版权的热情远不及2018年豪掷十几亿抢下世界杯的时刻，但想要在如今的长视频流媒体市场上继续保有竞争力，光有影视内容显然是不够的，另一边的腾讯视频最近一年里基本已经将腾讯体育的内容版权纳入麾下，而爱奇艺也一直是各大足球版权的热衷收集者，更不用说再次集齐欧洲五大联赛的咪咕视频。

在这个B站、小红书、抖音、快手都对体育俱乐部和世界杯版权两眼放光的时代，长视频流媒体无疑更需要依靠体育内容来稳住本就容易被动摇的订阅用户，更重要的是对于体育内容戏剧张力的充分利用上，国内的流媒体巨头还需要更加深入，毕竟这上哪去找比年复一年不断运营的职业体育联赛更好的真人秀素材。

一、体育版权趋于理性

对于国内的流媒体平台来说，当下或许是“集邮”各大知名体育版权的最好时机，因为曾经那些豪掷千金抢版权的玩家几乎已经成为了过去。

相比于过去一年几千万欧元或上亿英镑才能获得的西甲和英超版权，如今这些体育赛事在国内的价格几乎已经打了骨折。

根据西甲与咪咕最新的版权合约，签约3年的年均版权价格仅为450万欧元，这个价格跟之前当代明诚拖欠西甲联盟时曝光的4500万欧元版权费用相比，只有不到十分之一。

腾讯体育之前在英超与PP体育出现合约纠纷时，趁乱拿下的英超2020-2021赛季372场比赛的价格，也仅仅只要1000万美元。与此前一个赛季16亿人民币的巨额版权费相比也具有明显差距。

最终作为地球上商业价值最高的足球赛事，英超版权最终还是被另一家流媒体巨头收入囊中。

2021年7月22日，爱奇艺体育宣布成为英超中国内地及中国澳门地区独家新媒体转播平台，全程直播2021-2025四个赛季的英超比赛。

在官宣公告中，爱奇艺并未标明此次版权价格。不过美国知名体育媒体The Athletic足球记者Matt Slater在社交媒体表示，爱奇艺此次拿到英超付出的版权费要高于腾讯体育，但依然远低于此前英超与PP体育的合约。

随后爱奇艺也将版权分销给咪咕视频。2021年8月14日，英超新赛季开赛前夕，咪咕宣布成为英超持权转播商。在新赛季开打前压哨拿到西甲版权之后，咪咕也成功成为了又一家集齐欧洲五大联赛以及欧冠赛事的流媒体平台。

当然，目前这种局面很难说是因为体育赛事已经在国内失去了吸引力，更准确的说法应该是之前被热钱盲目炒作的体育版权价格终于回归到了理性的均值上。

根据Questmobile数据，截至2021年5月，国内内容平台体育相关内容活跃用户数达到6.49亿。一场曼联的比赛结果依然能进入微博热搜。

微博截图

尤其是过去两年，从东京奥运会和北京冬奥会的情况来看，体育赛事已经能够保有极高的关注度，同时快速形成线下产业的反馈。只不过相对于周期更长的大型体育赛事，每年都会回归的常规联赛不能单靠一时的热点制造能力，更需要转播平台具有长线运营能力，尤其是相应的配套内容。

相对于国内市场体育版权的价格逐渐回归市场理性，国际市场上体育版权的价格依然是水涨船高，尤其是疫情之后，伴随着各家流媒体平台都开始将目光瞄准各类体育赛事，顶级联赛的商业价值也直接反映在了不断高涨的版权续约合同上。

NBA八年前与ESPN、TNT的转播合同已经到达了240亿的价格，就在最近传出消息称NBA希望下一次续约时再将这一价格翻三倍，到达惊人的9年750亿美元。

即便如此，根据迪士尼CEO Bob Chapek在最近财报会议上的表态，迪士尼与NBA的续约只是时间问题。

毕竟上个季度迪士尼财报亮眼的一大助力便是得益于NBA总决赛带来的体育转播高收视率，同时顶级体育赛事也有助于ESPN+这一体育流媒体的订阅用户增长，甚至因为绑定效应，也间接为Disney+和Hulu贡献了新用户。

不像NBA更具有国际性，但NFL、MLB等北美超级热门赛季甚至是在海外市场相对冷门的MLS（美国职业足球大联盟），也因为亚马逊、苹果、Facebook不断对体育版权产生兴趣，版权价格始终处在让外界咋舌的高位。

甚至就连过去对体育版权一向敬而远之的Netflix，也终于有所松动，尤其是在各路竞争对手都开始对体育版权下手的情况下，Netflix之前也和环球、亚马逊一起参与F1北美版权更新的抬价活动。

尽管Netflix没能成为中标者，但其实也很难说它是输家，核心在于Netflix依靠着过去几年大热的体育纪录剧集《Formula 1：疾速争胜》让ESPN付出较上一次合约十几倍的价格

（编辑：泰州站长网）

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